Para o presidente do Instituto Peabirus, Rodrigo Mesquita, o mundo está criando um novo ecossistema da informação. De acordo com ele, com o público migrando para as novas mídias, as empresas do agronegócio precisam ouvir as pessoas que estão nas redes para estabelecer um canal de comunicação com o público.
– O setor precisa perder a timidez e ir até o público nas redes com uma comunicação ordenada. As empresas que seguem isso são três vezes mais competitivas que as que não estão nas redes. A comunicação é conversação, é diálogo. A economia física depende da economia social – assegura Mesquita.
Valorização do setor
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De acordo com o coordenador do Núcleo de Agronegócio da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/SP), José Luiz Tejon, em recente pesquisa realizada no último ano, foi constatado que 81% da população urbana reconhece que o agronegócio é muito importante. Tejon lembrou ainda que o estudo revelou que, na comparação com outros setores da economia, o agronegócio ficou em quinto colocado no quesito “orgulho do brasileiro”.
– Descobrimos que as pessoas estão muito mais bem informadas do que pensamos, mas que o setor ainda está distante da sociedade urbana. A importância é percebida, mas ainda é vista como algo distante. As recentes pesquisas mostram que há uma mudança na valorização do agricultor e do agronegócio – disse Tejon.
Ele citou o comercial da Aurora como um bom exemplo a ser seguido, já que valoriza o setor, exemplificando o êxito dos pequenos produtores e apresentando o avançado sistema de rastreabilidade ativo na empresa, que permite controlar o leite longa vida, caixinha a caixinha, até chegar às mãos do consumidor final.
Segundo o especialista, as empresas do setor deveriam investir em ações de comunicação que remetessem à origem do produto.
– Precisamos comunicar de forma ética. Quando formos falar com a sociedade urbana, precisamos usar uma linguagem focada na educação, sem parecer propaganda – ressalta.
Conforme ele, os consumidores estão mais exigentes e se preocupam com a origem do produto, o caminho, o processo da produção e o impacto sobre a cadeia produtiva (sustentabilidade).
Tejon sugeriu trocar a ideia de agronegócio por agrossociedade, que é um conceito mais amplo e que envolve um grupo maior de pessoas, como uma cidade inteira, em torno da atividade rural. Ele destacou que falta uma orquestração do agronegócio para a agrossociedade. Segundo ele, é isso que vai nos levar para um mundo novo, onde o local atinja o global.
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