A Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) lançaram uma campanha internacional para promover a proteína animal brasileira nos países que recebem a Copa deste ano. A ação começou em 11 de junho e segue até 22 de julho, com presença em 651 pontos de mídia nos Estados Unidos, no Canadá e no México. Segundo o material divulgado, a iniciativa integra a estratégia de fortalecimento da imagem internacional das proteínas animais produzidas no Brasil.
De acordo com a ABPA e a ApexBrasil, a campanha destaca atributos como qualidade, segurança alimentar, sustentabilidade e capacidade de abastecimento. Os materiais divulgados fazem referência a carne de frango, carne suína e ovos produzidos no Brasil.
Nos Estados Unidos, a campanha está prevista em 190 pontos de comunicação, com foco principal em Nova Iorque. O material cita presença em outdoors, táxis, lojas de conveniência, hotéis, bares, restaurantes, academias e elevadores corporativos. No Canadá, a ação alcança 459 pontos em Toronto e Vancouver, com inserções em outdoors, aeroportos, metrôs, trens, pontos de ônibus, táxis, centros comerciais e estabelecimentos de alimentação. No México, a campanha será veiculada em dois outdoors em avenidas de grande circulação da Cidade do México.
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A iniciativa também inclui QR Codes nos materiais físicos, direcionando o público para conteúdos digitais exclusivos em inglês e espanhol. Entre esses conteúdos está um vídeo institucional desenvolvido para a campanha. Além disso, a estratégia prevê divulgação nas redes sociais das marcas setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg.
Segundo o presidente da ABPA, Ricardo Santin, a realização da campanha durante um período de grande atenção internacional busca ampliar a associação da proteína animal brasileira com atributos de produção e abastecimento. O material informa ainda que a ação faz parte dos projetos setoriais Brazilian Chicken, Brazilian Pork e Brazilian Egg, mantidos pela ABPA em parceria com a ApexBrasil.
A ABPA informa que reúne mais de 140 empresas e entidades da avicultura e da suinocultura brasileiras, responsáveis por uma pauta exportadora superior a US$ 12 bilhões. O texto original não detalha o valor investido na campanha nem apresenta metas de conversão comercial ou estimativa de contratos a partir da ação.
A iniciativa reforça a agenda de promoção internacional das cadeias de aves, suínos e ovos do Brasil. O material divulgado, porém, não informa prazos de avaliação de resultados, mercados prioritários além dos três países citados ou impactos diretos esperados sobre embarques e vendas externas.
Fonte: abpa-br.org
