O Conselho de Administração da Enjoei aprovou, nesta segunda-feira (11), o encerramento das operações da Elo7, plataforma voltada à venda de produtos artesanais. Em fato relevante, a companhia informou que a decisão foi tomada após revisão estratégica e de alocação de capital, diante da perda de escala e do aumento do custo para aquisição de clientes.
Segundo a Enjoei, a Elo7 passou a operar em um ambiente mais competitivo após sua integração ao grupo, com avanço de grandes empresas multinacionais de comércio eletrônico. De acordo com a companhia, esse cenário elevou de forma relevante os custos de marketing e ampliou as barreiras de escala, o que comprometeu a viabilidade econômica da unidade diante do atual custo de capital.
A empresa afirmou ainda que adotou medidas para melhorar a eficiência operacional da plataforma, incluindo ajustes estruturais e ações para reduzir a dependência de mídias pagas. Esses esforços, porém, não foram suficientes para reverter a perda de escala do negócio.
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Como indicador desse movimento, a Enjoei informou que a receita líquida da Elo7 caiu 39,5% no quarto trimestre de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024. A companhia não detalhou, no fato relevante, os valores absolutos dessa receita nem o montante estimado de impacto imediato da descontinuidade.
A partir desta segunda-feira (11), a Elo7 deixará de receber novos pedidos. A Enjoei informou que manterá o cumprimento das obrigações com clientes e vendedores que ainda têm transações em andamento, o que inclui a finalização dos processos já iniciados na plataforma.
No comunicado ao mercado, a administração afirmou que a medida permitirá simplificação operacional e redirecionamento de recursos para a plataforma Enjoei, descrita pela empresa como principal vetor de crescimento do grupo. A Elo7 havia sido comprada em 2023 da norte-americana Etsy, mas o valor da transação não foi divulgado.
Fonte: Estadão Conteúdo
