Uma pesquisa inédita internacional foi realizada pela agência de branding OnStrategy, da Europa, com a iniciativa da Biomarketing, apoio da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e da Academia Latino-Americana de Agronegócio (Alagro). O estudo Marca Brasil teve início no final do ano passado, em 27 países, reuniu mais de 470 mil entrevistados, inclusive nos 27 estados brasileiros, objetivando estabelecer uma comparação de percepções entre o exterior e a do próprio brasileiro.
A marca Brasil traz com ela atributos positivos como a natureza, a beleza, a grandiosidade. Atraente para o turismo. E também já se evidencia como abundante em alimentos, no agro. A percepção de que tem qualidade ė positiva nos seus produtos. Mas esse lado que surge espontaneamente positivo do Brasil tem um contraponto no ambiente institucional, diminuindo a nota geral brasileira. O item insegurança também surge negativamente. A nota de ambiente político, econômico, social obteve apenas 5,5 internamente e 5,2 internacionalmente. E governo e liderança da mesma forma notas baixas.
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O estudo, entretanto, revela que sobre o aspecto admiração e confiança a nota dos estrangeiros, investidores e o cidadão externo ė maior do que a dos brasileiros. Agro, indústria, energia, tecnologia e turismo foram avaliados nas percepções externas e internas. Nesse sentido, turismo e agro formam as duas melhores performances de avaliação percebida tanto interna quanto externa.
Os riscos estão nos aspectos institucionais da liderança e da insegurança. O estudo está sendo apresentado numa programação da rede CNN para todo o país até o dia 17 de maio. E no dia 18 de maio haverá um encontro presencial organizado pela ADVB e a FBM, com apoio da Alagro e da Biomarketing, contando com a presença da diretoria da OnStrategy no Brasil no Gran Mercure Ibirapuera, em São Paulo, a partir das 15h30. Inscrições: [email protected].
Nesse debate presencial, analisaremos todos os tópicos da pesquisa, apresentando sínteses significativas e muito importantes para elaboração de planos de marketing e de comunicação, estratégias brasileiras que podem ser estimuladas imediatamente como, por exemplo, a reunião do agronegócio com as práticas agroregenerativas tropicais brasileiras; ILPF, que associa a beleza estética do país com a preservação de sua natureza e a produção de
alimentos. Da mesma forma, evidenciar a tecnologia de biocombustíveis do país e do biogás, que já conta com estruturas de engenharia industriais como a MWM, uma empresa Tupy atuando no sistema de biodigestores, biofertilizantes, bioeletricidade e biometano junto com cooperativas.
O vínculo natureza, alegria a cultura popular brasileira também positivamente percebida no exterior com alimentos permitiria uma comunicação assertiva para o mundo e ao mesmo tempo agroturismo ambiental. A marca Amazônia tem importância vital para a imagem e reputação de toda e qualquer atividade nacional.
Por outro lado, aspectos institucionais políticos de governança e insegurança precisam ser enfrentados com realismo e tolerância zero principalmente onde o fator insegurança, crime, pode trazer prejuízos gigantescos ao agro numa indesejável associação de desmatamento ilegal com a nossa produção de commodities para o mundo e também no aspecto do turismo sendo inseguro.
A pesquisa Marca Brasil traz de forma mais evidente e assertiva a visão de Brasil grande, bonito, natureza, com agro e turismo positivos e simpatia cultural popular. Nada pode ser mais humanamente feliz do que uma roda de samba brasileira. E traz responsabilidades para as lideranças público e privadas resolverem ângulos estruturais, governamentais e da insegurança.
Brasil, um país tropical bonito por natureza, que beleza. A música do Jorge Benjor canta o lado belo brasileiro percebido lá fora, mas não podemos deixar que uma canção triste de sofrência da insegurança e incompetência das lideranças nos façam chorar.
*José Luiz Tejon é jornalista e publicitário, doutor em Educação pela Universidad de La Empresa/Uruguai e mestre em Educação Arte e História da Cultura pela Universidade Mackenzie.
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